É importante conhecer o público-alvo, além de elaborar estratégias e estabelecer planejamento para alcançar o objetivo desejado
Por Patricia Scott
Neste dia 30 de junho é celebrado o Dia da Mídia Social. E as redes sociais, que fazem parte dessas mídias digitais, são uma ferramenta poderosa para aumentar o engajamento da comunidade na igreja. Além disso, permitem que a mensagem do Evangelho seja transmitida a um grande número de pessoas ao redor do mundo, atraindo inclusive aqueles que têm resistência ao espaço físico do templo.
Albert Martins, publicitário e diretor de comunicação da Primeira Igreja Batista de Curitiba (PR), ressalta a importância da presença da igreja nesse contexto, especialmente em um mundo repleto de vozes, ideologias e perspectivas diversas. Isto porque muitos públicos e faixas etárias estão tão imersos nas redes sociais que a igreja precisa se adaptar, utilizando postagens e conteúdos relevantes para se aproximar deles.
Segundo Albert, muitas igrejas usam as redes como meros murais de eventos, divulgando atividades como retiros e cursos, o que não é tão eficaz quanto o verdadeiro propósito dessas plataformas: compartilhar conteúdos significativos, reflexões e vivências. Ele acredita que é crucial evoluir nessa abordagem, criando materiais que tratem das dores e desafios da comunidade, oferecendo soluções.
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Justiça suspende indenização no caso Raymond Koh - Família anuncia nova batalha judicial enquanto ONG lança série sobre o sequestro do pastor, em 2017 Martins menciona que o Instagram, por exemplo, pode ser utilizado de forma estratégica com recursos como os stories para promover eventos e atrair interesse. Albert também aponta a importância de entender o perfil do público nas diferentes redes sociais, que mudam com o tempo. Com a migração de adolescentes do Instagram para o TikTok, é vital que a igreja adapte suas estratégias a cada plataforma.
O jornalista e empreendedor Leonardo Carraretto, que é coordenador de mídias digitais da Igreja Cristã Maranata no Brasil e no exterior, enfatiza a necessidade de monitorar as diversas ferramentas e decidir onde investir. Ele sugere que o conteúdo que compartilha vivências e experiências tende a gerar mais engajamento, especialmente no YouTube, que é ideal para pregações e mensagens. A qualidade técnica dos vídeos e a descrição em texto também são fundamentais para maximizar o alcance.
Leonardo considera que a grande vantagem das redes sociais é o senso de comunidade, de pertencimento. Isso porque as pessoas estão cada vez mais sozinhas e solitárias, e a igreja pode gerar senso de comunidade.
“É um canal de comunicação que aproxima os fiéis, como também uma grande oportunidade de evangelizar”, diz o especialista.
Públicos e objetivos
Por sua vez, o engenheiro de software Wilson Pierre Jr., coordenador de mídia da Assembleia de Deus Ministério Vale das Virtudes, em São Paulo (SP), observa que cada rede social atende a diferentes públicos e objetivos. Para exemplificar, ele cita o Instagram, que é ótimo para imagens e vídeos, enquanto outras plataformas, como o Facebook, focam mais na interação dos membros por meio de comentários e compartilhamentos.
Wilson recomenda um planejamento estratégico, utilizando conteúdo visual atraente e postagens regulares para engajar os seguidores. O uso de stories e reposts também pode aumentar a interação.
Em resumo, as redes sociais oferecem à igreja uma grande oportunidade para criar um senso de comunidade e pertencimento, alcançando e evangelizando de maneira eficaz em um mundo cada vez mais solitário.
Veja algumas estratégias para a igreja gerar engajamento nas redes sociais
1. Conteúdo relevante: compartilhar mensagens inspiradoras, estudos bíblicos e reflexões que ecoem situações da vida cotidiana das pessoas.
2. Interação: responder a comentários, fazer perguntas e incentivar discussões para criar um senso de comunidade.
3. Transmissões ao vivo: realizar cultos e eventos online para alcançar pessoas que não podem comparecer fisicamente.
4. Grupos e comunidades: criar grupos específicos para diferentes faixas etárias ou de interesses ajuda a unir membros da igreja.
5. Testemunhos e histórias: compartilhar experiências pessoais de membros da igreja pode inspirar e atrair novos seguidores.
6. Campanhas e desafios: promover ações solidárias ou desafios comunitários pode engajar tanto membros quanto o público em geral.
7. Conteúdo visual: usar imagens e vídeos de alta qualidade para transmitir a mensagem de forma mais impactante.
8. Calendário de eventos: manter todos informados sobre atividades da igreja e oportunidades de serviço.
